בחירת מתנה היא אף פעם לא רק בחירת מוצר. היא הדרך שלנו להראות שחשבנו, שהשקענו, שהכרנו את מי שעומד מולנו.
Xtra מאפשרת לבחור מתוך מגוון עצום של מתנות, חוויות ומותגים, כך שכל אחד יכול למצוא את המתנה הנכונה באמת. אבל הערך האמיתי של המותג אינו נמצא במגוון עצמו, אלא בתחושה שהוא מייצר. התחושה שנתת מתנה שהיא קצת יותר.

המילה Xtra מבטיחה יותר. יותר אפשרויות, יותר ערך, יותר השקעה. אבל ההבטחה הזו עדיין לא באה לידי ביטוי בחוויית המותג. האתגר שלנו היה להפוך את ה־Extra ממילה לליבת המותג. ליצור רעיון שיחבר בין כל נקודות המפגש עם Xtra, ויהפוך את התחושה הזו למשהו שאנשים באמת חווים.

מצד אחד, מי שמקבל נהנה מחופש הבחירה וממגוון עצום של מתנות וחוויות, ומרגיש שקיבל מתנה שבאמת חשבו עליה. מצד שני, מי שנותן יודע שלא משנה במה יבחר, הוא מעניק מתנה נכונה, אישית ומשמעותית. כזו שמרגישה מושקעת. כזו שמרגישה אקסטרה.

הרעיון הזה הפך לבסיס של כל המותג. בנינו שפה ויזואלית שמחה, צבעונית ודינמית, המבוססת על סימן ה־+ כביטוי ל”עוד”. הלוגו, הצבעוניות, האיורים, הטיפוגרפיה ושפת הצילום נבנו כולם סביב אותה תחושה של חגיגה, נדיבות ושמחה.

כך הפך Xtra ממותג של גיפט קארדים למותג שחוגג את הרגע היפה ביותר במתנה, ההרגשה שנתת וקיבלת אקסטרה.